1共享经济，闲置的老婆，也要出租吗？

　　老路有个爱好:自己背着包，去世界各地旅行。在美国求学期间，我走遍了美东、美南、美西，还顺便去了趟墨西哥。但无论我走到哪里，几乎都会选择住在Airbnb的民宿里。

　　有一次，我到达拉斯旅行。刚下飞机，就看见一个白头发老爷爷，开着一辆不知道什么牌子的加长版豪华车把我接到他家。入住之后，我震惊了，但在解释为什么震惊之前，我得先说一下这个房子的价格：60多美金一晚，核算成人民币也就是300多元。为什么震惊呢？整个房子，俨然是半个古堡。卧室的那个床，根本不是床，一面墙上全是书，老爷爷按了一个按钮，推出两扇玻璃墙，把书挡住，然后整个书架开始往下倒，书架的背面就是我住的床。

　　老奶奶带我到厨房，指着满满一面墙的食物告诉我：“小伙子，你随便吃。”我偷偷算了一下，随便拿两包吃的，60美金就回本了。爷爷奶奶给我配了两个保姆，这两个保姆，可不是公用的，是专门服务我一个人的。

　　晚上，爷爷奶奶拉着我在客厅聊天，整个客厅大得甚至有点阴森恐怖。说实话，我虽然见识有限，但是酒店还是住过不少的，五星、六星酒店的豪华程度，跟这个房子比起来，那简直就是小巫见大巫。第二天早上，老爷爷开着那辆不知道什么牌子的加长版豪华车，把我送到机场，临走的时候跟我说：“小伙子，请给我们一个五星好评。“

　　当然，这是个特例，不是每一个Airbnb的房子都这么夸张。

　　什么是Airbnb？Airbnb是现在全球最大的共享经济民宿短租平台，最新的估值超过310亿美金，几乎是希尔顿酒店集团市值的两倍。而希尔顿，是全球最大的酒店集团。你想，希尔顿集团，有多少固定资产，而Airbnb，据说没有一处自己的房产。

　　那什么是共享经济呢？作家Rachel Botsman在一次演讲中提出了这个概念，当时叫做Collaborative Consumption，也就是协同消费，这是共享经济（Sharing Economy）的原型，在克强总理的工作报告中，被称作分享经济。

　　共享经济的本质，是租赁。不同在于，共享经济是借助互联网，将所有资源、供给和需求打散，在一个数字化的环境下重新匹配，让最合适的供给和最合适的需求，重新高效匹配在一起。比如，我有两个房子，我把其中一个租出去；我有两部车子，我把其中一部租出去；我有两个老婆，我尽量不让警察抓到我……

　　了解了什么是共享经济之后，海亚欧了解共享经济之所以可以席卷全球背后的逻辑，可能来源以下这三个概念：

　　第一个，产消者，也就是凯文凯利提出的 Producer consumers （生产者，消费者的两个英文合体）。什么是产消者呢？一个用户即是生产者，又是消费者，

　　你有没有发现在传统的商业中，你每吸引一个用户就是一个用户，而在共享经济中，一个用户即可一坐车，也可以当司机。一个人即可以住名宿，也可以同时提供房间。换句话说，你吸引一个用户就等于吸引两个。产消者这个概念大大降低了移动互联时代获取用户的成本。这也许就是共享经济的魅力所在。

　　第二个，U盘化生存，即插即用，自由共享；什么叫U盘化生存，这是罗胖提出的一个概念，16个字，叫做自带信息，不装系统，即插即用，自由共享。就像当年淘宝，有些人边工作，边开店，后来发现开淘宝比工作还赚钱。于是很多人就辞职了，专业做淘宝。共享经济的诞生就是这样一群U盘化生存的人带动的。他们不想别人给自己当老板，只想自己当自己的老板。自由共享是当下人们就业的最大转变。

　　第三个，增量价值，无内耗，创造价值。

　　在共享经济中有一种特殊的东西存在，叫做认知盈余类的共享经济，比如有书，蜻蜓这样的平台，像老路这样的内容贡献者，像你这样内容需求者，产生纯增量的价值。

　　什么叫做纯增量的价值呢？就是说你又一个苹果，我有一个苹果，我们两交换一下，我们任然还是一个苹果，但是如果有一个思想，我也有应思想，我们交换一下，那么我们就有了两种思想了。你发现了吗？知识的共享无消耗便产生了价值。即完成媒介改变信息不对称的本质任务，又让知识可以复制，又使得共享的边际成本无限趋近于零。

　　一句话理解共享经济：在一个数字化的环境下，让最合适的供给和最合适的需求，重新高效匹配在一起。

　　三个关键概念支撑了共享经济的繁荣：

　　第一个，产消者，也就是生产者即消费者；

　　第二个，U盘化生存，即插即用，自由共享；

　　第三个，增量价值，无内耗，创造价值。

　　思考：有人说共享单车，比如摩拜和ofo，严格意义上不属于共享经济，应该定义为分时租赁，这个观点，你同意吗？为什么？

　　2社群经济，吴晓波为什么讲“人+连接”？

　　什么是社群？

　　2016年，著名财经作家吴晓波老师发表了一篇文章：《我所理解的社群经济》。这篇文章把社群定义为一种基于互联网的新型人际关系。你会发现，现实生活中，小孩子们愿意跟志趣相投的小伙伴疯疯闹闹，我们成年人则酒逢知己千杯少。一个人可能生活在不同的社群里：喜欢旅行的人在一个社群，喜欢篮球的人在一个社群，喜欢投资自己的人在一个社群，年薪百万的人在一个社群。一个有价值的社群，不但能给你更广的人脉，更能让你有存在感、归属感、身份认同感。事实上，如果你仔细思考，人类上下5000年的历史中，从来不乏伟大的社群，比如宗教。

　　社群的商业变现之路

　　社群很好理解，那什么是社群经济？

　　你有没有感觉到，移动互联时代，产品与消费者之间不再是单纯的功能上的连接，消费者开始更加在意附着在产品功能之上的口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任和连接，并基于此和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生“反哺”的价值关系。这种建立在产品与粉丝群体之间的信任连接加价值反哺所共同作用形成的自组织、自运转、自循环的经济形态，我们称之为社群经济。

　　事实上，越来越多的企业开始把社群看作商业变现的重要手段。举个例子，2013年成立的樊登读书会，据说至今已有超过170万个会员，凭借一年365天， 1天1元钱的会员费，年收入就能轻松过亿。面向读书会这个社群，樊登提供的不仅是一年50本书的伴读服务，更多的是各地读书会上，会员之间的互动，包括讲座、学习趴、笔记漂流、书籍交换等等。这也是为什么，好的社群一定是自组织、自运转、自循环的。

　　回到开篇那个问题，你可能觉得今天的课程听得云里雾里，想问老路为什么不把它说的简单一点？因为在我的理解，社群商业本质上是“人的商业”，也因此，我希望在100天课程的这个阶段，提纲挈领地提出一些有深度的概念，在日后的每一天里逐一阐述。在整个100天课程结束之后，你再回来听这一段内容，相信你会对“人的商业”这四个字，有更深的理解。

　　一句话理解社群经济：构筑自己的核心内容，并尽量把连接的成本降为零。

　　看懂社群经济，你可以记住这三个概念：

　　第一，内容：一切产品皆媒体；

　　第二，社群：一切连接皆渠道；

　　第三，商业：一切参与皆体验。

　　思考：有人说，你跟什么样的人在一起，你就是什么样的人。这个观点，你同意吗？

　　3网红的前世今生，一人我饮酒醉，两眼是独相随

　　2016年，有一个女生火了，这个集美貌与才华于一身的女子papi酱，以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势，坐上了年度网红的头把交椅。先是获得了真格基金、逻辑思维等机构1200万元的投资，随后首个贴片广告便卖出了2200万元的高价。

　　纵观互联网时代，其实网红经济，从没停止过，我带你简单回顾一下。网红1.0时代，是在天涯、猫扑、榕树下火起来的安妮宝贝、痞子蔡、南派三叔等等，那个时候主要玩的是文字。我小的时候，就是痞子蔡的铁粉，还记得他的第一篇小说是《第一次的亲密接触》，你可能也看过这个故事。刚开始没有书，我是用打印机打出厚厚的一摞纸看完的，轻舞飞扬死的时候，我哭得那叫一个伤心，把一厚摞打印纸都湿透了。到了2.0时代，有图有真相了，凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹大行其道。网红3.0时代，是以段子手、电商模特、知名ID为主的短视频配合图文的时代，比如薛之谦、张大奕、罗胖等等。网红4.0，便产自于这两年最火的直播行业，比如MC天佑。前两天老路路过一个包子铺，卖包子的小伙嘴里念念有词：“一人我饮酒醉，两眼是独相随”。

　　这里，老路要教你一个喊麦的技巧，就是活用“你、我、这、那”这四个字。比如有一首古诗：“锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。“这首诗，如何用直播喊麦的形式演绎呢？请跟我一起：”锄禾我日当午，汗滴这禾下土，谁知那盘中餐，粒粒他皆辛苦。“

　　颠覆传统的网红经济

　　你有没有发现，曾几何时，但凡明星，都是银幕之上、舞台之前被塑造出来的完美形象。而在当下这个注意力稀缺的移动互联时代，人们更接受的却是网红身上所凸显出的真实与贴近，俗称“接地气”。以往，运动员接受采访，一般就是“感谢领导”、“感谢国家”，谁会感谢洪荒之力呢？这是一种我们原先并不熟悉的个体表达，无需判断对还是不对，只需拿来娱乐消遣。互联网让“追星”的权利天平发生了倾斜，用户开始有能力自己生产内容，自主消费内容，甚至围绕网红形成了一个生机勃发的全新产业链，这就是所谓的“网红经济”。

　　你可能也看到了，网红经济带火了花椒、映客、一直播，也救活了微博、美拍和陌陌，还成就了“快手”的弯道超车。这个市场不仅仅属于草根：比如董明珠姐姐动不动就上个开机画面，比如王健林大大时不时来个小目标，再比如大洋彼岸的特朗普，每天在推特上刷存在感。到今天，仍然有很多人认为，特朗普之所以能够打败希拉里，就是因为他更懂得网红经济。

　　一句直播喊麦，帮你记住网红经济：一人我饮酒醉，两眼是独相随。

　　要想当网红，我们得想清楚：

　　第一，为什么要当网红——因为人的品牌更有温度，人的故事更好讲；

　　第二，怎么当网红——一个词是爆，一个词是刷；

　　第三，当网红怎么变现——你可以接广告，也可以做网红电商等等。

　　思考：有人说，有些网红历久弥新，有些网红瞬间过气，这中间，只隔着一个“认知”的距离。这个观点，你同意吗？

　　4她经济丨女人的钱，最好赚

　　今天我们提到的每一个“她”，都是女字旁的“她”，所以“她经济”也就是“女性经济”。

　　有位领导人当年说“妇女能顶半边天”，现在看，这句话还是保守了。在我看来，“现在的女性，能顶一百多个天”。下面我要给出一些数字，这些数字不用记住，你只要记住，女性用户比我们想象的重要得多。波士顿咨询公司在2016年做出了这样的统计：62%的中国家庭消费由女性主导，女性消费市场规模已经达到了2.6万亿美元。每100个网民中，就有46个女性用户，而这46%的女性用户，贡献了O2O市场62%的营收，贡献了淘宝和天猫70%的销售额。

　　著名经济学家史清琪女士提出了“她经济”。你会发现，“她经济”的崛起，可以说是这个时代的必然。越来越多的女性，不再满足于小家碧玉、相夫教子的身份定位，她们乐于扮演职场精英，成为意见领袖。她们既是商业机会的原点，同时也是引爆点：从无硅油洗发水，到酵素牙膏；

　　从伯爵红茶，到黄油曲奇，掀起了一波又一波的消费潮流。当然，除了女性群体的自主消费，由男性推动的“女性经济”也有着旺盛的生命力。最典型的，可以参考花店roseonly推出的“一生只送一个人”的鲜花订制服务。你想想看，传统的花店只满足了“爱”这个需求，roseonly不但解决了“爱”，更抓住了女性“只爱”这个核心痛点，虽然消费的是男士，但说到底，还是“女性经济”在起着核心作用。

　　在我们工作生活中如何应用她经济的思维呢？

　　第一、产品端，拿下她的眼睛；

　　重点说一下女性的视觉感性，拿游戏行业举例，在我的印象当中，游戏是男性的专属，在大部分女性眼里，游戏是在跟他们抢男朋友一样，2016年刷爆了朋友圈的那个网易阴阳师的游戏，这个游戏带给网易65亿净收入。其中女性用户居然超过一半，又一次，我就问办公室的女同学，你们这些女孩子从来不玩游戏的，为什么要玩阴阳师呢？而且玩就算了，还花那么多钱，他们的回让我不可思议，他们说好看！你仔细看，在游戏中，男生花钱玩游戏是为了变强，女性花钱玩游戏，为了好看，什么皮肤，时装这些完全不会增加战斗力的东西，才最容易让女生买单。

　　第二、营销端，运用她的思维；

　　所谓男人来自火星，女人来自金星，要想读懂女人，千万不要用男性思维，女孩的心思，男孩你别猜。一般来说女性更细腻的情感，感性，更容易被触动，甚至是冲动。所以呢女同学心情好的时候就逛街，犒劳自己，排解郁闷，总之没有一次逛街可以解决的，如果有，那就两次，（采访公司女同学得出的结论）。你可能还记得一个广告：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。还有一个周大福的广告：心有眷恋，一花倾念。定位女性产品，一定要女性思维，因为有的时候你想给她一座城，她确想要一个人。

　　第三、传播端，撬动她的嘴巴。

　　男性的天性是占有，而女性的天性是分享。所以说女性是传播的天然途径，从女性的角度去讲故事，倒出他们嘴巴中的共鸣，对于有共鸣的故事，女性会自动的转发。比如自媒体网红咪蒙，被人们总结的是小妞调侃人情，他的文章总在替女性说话，表达他们心中的观点，迎合他们价值得主张。咪蒙的火爆和她选择的人群不谋而合，而作为老路，心中也有偶像，那么我只会默默在心理崇拜，不会传播。像我这样的老男人就是最差的用户。因此要想引发社会传播的裂变，免费获取流量，一定要善用女性思维，撬动女性用户的嘴巴。

　　一句话记住“她经济” ：你想给她一座城，她却想要一个人。

　　掌握“她经济”，我们可以：

　　第一、产品端，拿下她的眼睛；

　　第二、营销端，运用她的思维；

　　第三、传播端，撬动她的嘴巴。

　　思考：马云说：“世界因女性而美好，世界因女性而称其为世界。”这个观点，你同意吗？

　　5Baby经济丨孩子的钱，更好赚

　　这两年，《爸爸去哪儿》的热播，让众多有着星二代身份的萌宝成为了大家关注的焦点。你可能还记得，第一季中有个女孩，叫王诗龄（Angela），凭借可爱萌的小吃货形象，收获了大批粉丝。前段时间，Angela参加一个活动，我发现，她手里拎的竟然是GUCCI的儿童款手袋，反正比我的包贵多了。除此之外，Angela还爱穿Armani的裙子、Dior的礼服，每一件穿着配饰都是“优越感”、“时尚感”的代名词。据说，现在Angela的出场费，比她的妈妈李湘还高。老路将来也要生一个这样的娃，虽然这辈子，被富婆包养的梦想没机会实现了，但是我还可以被富孩子包养。

　　有句老话说：“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”。80、90年代出生的我们，正在将这句话，演变为近乎变态的真理。我周围的年轻父母，给自己花钱精打细算，但是只要是给孩子花钱，砸锅卖铁也要花。而且，你有没有发现，父母大多有一个情节，就是自己没能做到的，往往更加希望自己的孩子能做到。比如，一辈子都看不懂五线谱的父母，一定是逼着孩子从小练钢琴；再比如，连句“hello”都说不明白的父母，一定是给孩子安排动辄几万的外教英文课。所以老路想明白了：“要想富，少生孩子多种树”。

　　baby经济也叫婴童经济，是指随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。奶粉、尿布、童装、玩具、动漫、早教、亲子游，Baby经济正在形成巨大的产业链。

　　2015年国家二胎政策全面放开，婴幼儿的人口基数正在变得更加庞大。近几年，中国新生儿出生率在每年1600万左右，0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，市场的远景容量5000亿元。以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-600元，这还仅仅是一个尿不湿。另外有调查显示，时下的年轻父母，对于孩子的这三个词：“健康”、“教育”以及“亲子陪伴”，更加重视。北京雾霾催生了三个爸爸空气净化器的火爆，三聚氰胺事件带动了海外奶粉代购的市场，留学潮也掀起了国际双语幼儿园的风潮。

　　一句俏皮话记住baby经济：要想富，少生孩子多种树。

　　运用baby经济，我们可以：

　　第一、从线下到线上；

　　第二、从单一到多元；

　　第三、从国内到海外。

　　思考：有人说，对孩子最好的教育，就是父母对自己的投资，这个观点，你同意吗？