文：约翰霍普金斯大学保罗尼采高等国际研究学院 杨琦琦

责任编辑：李靖

与京东股票在美国持续下跌相比，京东创始人刘强东着实在美国“火”了一把。

只是“火”的方式让人有些尴尬。9月初，刘强东在美国涉嫌性侵的事情迅速发酵，成为全球媒体关注的焦点。

尤其是美国主流媒体，更是对此不遗余力地大幅报道。这次的事件在被美国媒体刷屏之后，影响已经超越刘强东本人和京东，而向所有在美国上市的中国互联网企业蔓延。

美国坊间也在猜测刘强东事件后背或有幕后黑手，或者刘在明尼苏达州期间的确出现了不检点行为。但哪种猜测都是传言，也都需要等美国司法部门给出最终的答案，真相才能浮出水面。

有些问题如果放在中国，根本不是问题。但在美国，企业家却容易引火烧身，甚至成为大问题。尤其是在美国上市的中国企业，需要以本次刘强东事件为戒。

关注刘强东事件，不是关注案件本身，而要透过本案，抽丝剥茧，发现中国企业国际化中存在的三个短板。

短板一：美国法治更严格，“中国式随意”行不通

中国企业家们习惯酒桌文化，通过推杯换盏增加兄弟之情，或者在酒桌上完成双方的合作意愿。多数情况下，甚至还会有美女作陪。按中国人的文化，有美女更容易成功。

酒桌上不比正规的谈判桌，相对随意，中国人的习惯更愿意跟美女喝酒，甚至跟美女开些玩笑，有些肢体上的小接触都不为过。但在美国，如果你夸美女性感、漂亮，甚至做些亲昵的小动作，这都可以称之为性骚扰，会被告上法庭的。

从目前信息来看，刘强东一案正是源于酒桌。可以说，即使性侵案没有真正的发生，但在酒桌上针对美女开玩笑的话，在美国也容易受人口舌。

是不是性侵需要美国官方给出定论。但给中国企业家带来的启示是：在美国酒桌上邀请美女共餐，就要遵守美国社会避免性骚扰、种族歧视等等的约定；如果不是必须邀请美女参加，尽量不要邀请；尽量不邀请陌生人参加饭局，因为可能会出现种种不确定性。

因此，中国企业家走国际化道路时，一定不要把中国的随意文化带到国际上。在中国普通的一句玩笑话，或者拍拍女人的肩，在美国都有可能会被戴上性骚扰的帽子，这将得不偿失。尤其是美国，更不能随意，因为美国是一个法律制度非常严格的国家。

短板二：放松对华尔街做空中国企业的警惕性

在美国股市，中概股有很多，但表现并不太好。尤其是随着中美贸易摩擦，甚至在坊间猜测华尔街做空中国企业的背景下，中概股走势有更多不确定性。

比如：中国企业在美国股市持续下跌，并不意味着这家企业没有潜力和成长性，而是受制于很多人为因素。

以刘强东一案来看，不排除有人设局陷害的可能。但问题在于刘强东的警惕性不够。坦率地说，现在的商战和影视中的谍战没有区别。在现实中，企业之间的各种商业间谍和施压对手的手段超出想像。

换一步说，即使真有人想做空中国企业，那么也说明中国企业被人抓到了把柄，或者找到了中国企业家们的痛处。

股市全线下跌只是做空中国股票的具体体现。在此之前，引燃问题的导火索会多种多样，比如：性侵、诚信等问题，都可能是诱发美国市场对中国企业口诛笔伐的因素。

不能放松对美国华尔街的警惕，但也需要中国企业家严格按照美国文化和制度做事，否则在美国照搬中国的习惯，容易为自己埋雷。

短板三：要学会以美国思维理解美国

作为经常与国外投资者和股东交流的中国企业家，刘强东一行人在美国的行为缺乏深层次的考量，要知道，在中国企业国际化过程中，用国内的规则与要求来约束自身行为已远远不够。美国媒体刷屏此事件之后，影响已经蔓延到所有在美国上市的中国互联网企业。

中国企业家要学会尝试着从外国人的角度思考问题，并且在理解了对方立场的同时表示尊重与认同。在遭受到侮辱以及放肆的歧视时，中国企业与管理者们必须同样坚守立场并且给予相对方相应的教育和批评。

有文化差异就必定会有误会和矛盾，但是如何让这些误会与矛盾最小化，首先要做到的是自我约束。国外商界的酒文化与中国商界的酒文化非常不同，那么既然到了国外，就必须先思考一些中国式的行为举止到底是否恰当。否则，容易出现意想不到的问题。