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让品牌与用户“玩在一起”

2019-12-06 5633 16 0 0 来源：企业管理杂志

近年来，文化产业日益受到政府重视，一系列大力发展文化传媒行业的政策频频出台，影视综艺娱乐行业也成为众多企业合作的对象。

对于非常重视娱乐品牌营销的TCL而言，目前已经基本上形成了内外兼顾、多项并进的发展模式。在海外，TCL抢先与好莱坞大片合作，冠名好莱坞中国大剧院，以抢占全球娱乐高地，不断强化品牌国际化定位；在国内，TCL也不断发掘各类新鲜娱乐形式和内容。

在北京天伦王朝酒店，第五届娱乐营销论坛暨5S金奖荣誉揭晓。TCL独揽三项娱乐IP营销大奖，成为当年的最大赢家。

TCL所获的三项大奖包括：话剧《开心晚宴》《夏洛特烦恼》、电影《我是证人》、电视剧《大猫追爱记》。这三项大奖涵盖话剧、电影、电视剧三大领域，体现了TCL对传播市场的精准把握和高超的娱乐营销技巧。

第五届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典，是国内娱乐品牌营销行业最受关注的大型盛事之一。本届盛典更是汇集了包括国内主流企业高级管理人员以及影视制作公司、广告公司、营销服务公司的运营负责人等约300名知名人士出席。

5S金奖的嘉奖对象是策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的年度营销经典案例，其精神也是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。

近几年，娱乐行业特别受到大众的青睐，TCL也看到了国内娱乐品牌营销的大好前景，在国内娱乐品牌营销上连连出手，收效颇丰。

从获奖的话剧《开心晚宴》《夏洛特烦恼》、电影《我是证人》、电视剧《大猫追爱记》中可以看出，TCL的运作覆盖面极广，每一个都是大手笔，可见TCL对于国内优质IP的敏锐嗅觉和超强把控力。

值得一提的是，国内的优质IP竞争尤其激烈，TCL除了继续深入运作影视、综艺等大众IP外，还另辟蹊径开掘出话剧这一块潜力无限的小众“价值洼地”，为其娱乐营销的多样化与个性化增添新生力量。

随着话剧《开心晚宴》《夏洛特烦恼》的全国火爆巡演，也再一次证明了TCL精准的营销战略眼光。

相对于TCL，达能集团也并不逊色，其旗下的“脉动”（Mizone）维生素饮料也与腾讯进行了深度合作。脉动·腾讯视频《你正常吗》总冠名发布会暨第二季开机仪式，在上海宝山广播电视台隆重举行。

发布会上，腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理为这次开机仪式开场致辞：“《你正常吗》问对了问题就可以了解社会的热点，抓住用户的痛点，让大家对这个节目充满兴趣。”

她强调，有了第一季火爆成绩的铺垫，第二季《你正常吗》将会以更好玩的题目、创新的互动为大家带来全新的感受。

达能集团饮料脉动市场总监分享了中国维生素饮料领导品牌脉动，在营销领域采取各种大胆的创新举措，希望通过与腾讯强强联手，共同探索互联网视频领域合作与营销的新模式。

全国第一档大型真人秀《你正常吗》首季播出就收获了不凡的业绩。电视台乘胜追击，新一季的《你正常吗》强势来袭。第二季不仅在环节设置上全面升级，新一任主持人的到来，以及许多明星的强势加盟，更是为节目带来全新的风貌。

各种网络自制剧火爆各类银屏，达能集团却唯独看好《你正常吗》这个节目，正是由于其突出的行业表现及营销创新的前景。

基于腾讯强大的用户平台，《你正常吗》节目以互联网受众感兴趣的话题为核心，以网民深度互动为形式，以明星主持为亮点的娱乐内容制作开辟了自制综艺节目的新模式。

正如达能集团饮料脉动市场总监所说，“脉动拥有机智幽默的品牌个性，勇于自嘲并倡导以娱乐精神面对生活起伏”。“其实找合作就像找朋友，我们需要找到有共同兴趣爱好、共同调性的节目来合作。我们非常看好《你正常吗》这个节目在庞大的年轻消费族群里所拥有的强大的参与度和互动性。”这位市场总监如是说。

《你正常吗》的节目主持人、嘉宾以“机智幽默”与消费者进行深度互动，为观众带来快乐的体验，这些都与脉动品牌精神高度契合，也为双方合作奠定了坚实的基础。

个性化让消费者感受到轻松快乐的产品体验。腾讯视频有的独特优势——海量用户，一般的娱乐节目只能望洋兴叹。《你正常吗》充分利用了互联网的优势，以及腾讯庞大的用户及流量资源，为品牌的传播提供了曝光量的保障。

《你正常吗》通过短短十期节目便创下3亿次播放量，堪称同期自制之王。同时，节目设置了多样化的线上线下互动环节，为节目缔造了高参与度的传播效果，真正做到了让品牌与用户“玩在一起”。

腾讯平台的影响力，以及在年轻群体中的号召力，让品牌更接近消费者。

作为一档奉行“用户就是上帝”理念的娱乐节目，《你正常吗》在节目定制选材方面，努力做到贴近网民的关注焦点。在互联网时代，消费者的娱乐精神越来越强烈，随之而来的对机智、幽默的内容的需求也日益高涨。

《你正常吗》节目通过分析用户有意识的观影行为，包括每一次播放、暂停、搜索或收藏等，适当进行微调或者将收看率高的片段进行再创作，相比于传统的影视行业，这些数据信息和应用有着更为广泛的基础，必将为品牌的介入提供更加有效的科学分析与指引。

正如达能集团饮料脉动市场总监所说：“数字化媒体、社交媒体为我们的生活带来无限的可能，也为脉动品牌的市场营销提供了无限的想象空间。《你正常吗》将脉动品牌的机智幽默在更开放、更多元的互联网平台中得以体现，并进一步提升了脉动品牌与消费者之间互动的深度、广度和精确度。”

在移动互联网的风口浪尖上，视频网站想占得半壁江山，必须以“内容为王”。娱乐品牌营销也更加趋向社交化、互动化、个性化。

企业通过优秀的网络自制节目、高强度的品牌曝光、多元化的广告植入、高参与度的受众互动，真正做到让品牌与消费者玩在一起，让消费者感受到品牌带来的理念和乐趣，为个性化营销开辟出一条新路径。

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